廣告市場(chǎng)日益繁榮，但在廣告發(fā)布與制作過(guò)程中，部分廣告主因缺乏合規(guī)意識(shí)或刻意規(guī)避法規(guī)，出現(xiàn)諸多不合規(guī)行為。這些行為不僅影響消費(fèi)者權(quán)益，也可能使廣告主面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。以下梳理廣告主在廣告發(fā)布與制作環(huán)節(jié)的典型不合規(guī)問(wèn)題：

一、虛假夸大宣傳

廣告主為吸引消費(fèi)者，常在產(chǎn)品功效、數(shù)據(jù)、榮譽(yù)等方面進(jìn)行不實(shí)描述。例如，宣稱(chēng)產(chǎn)品具有不存在的醫(yī)療效果，或夸大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，違反《廣告法》中“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法”的規(guī)定。

二、未標(biāo)注必要標(biāo)識(shí)

在廣告制作時(shí)，廣告主可能忽略需明確標(biāo)注的信息。如特殊商品（藥品、保健食品）未標(biāo)注廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)；教育培訓(xùn)廣告未注明風(fēng)險(xiǎn)提示；促銷(xiāo)廣告未清晰說(shuō)明活動(dòng)期限與參與條件等，均屬常見(jiàn)違規(guī)行為。

三、不正當(dāng)比較與貶低

部分廣告主在宣傳中直接或間接貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或進(jìn)行缺乏客觀依據(jù)的比較，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知。此類(lèi)行為不僅違反《廣告法》中關(guān)于禁止貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的規(guī)定，也可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

四、使用禁止性內(nèi)容

廣告主在制作廣告時(shí)，可能無(wú)意或有意使用法律法規(guī)禁止的內(nèi)容。如使用國(guó)旗、國(guó)徽等國(guó)家標(biāo)志進(jìn)行商業(yè)宣傳；發(fā)布煙草廣告；或在未成年人頻道播放不適宜廣告等，均屬于嚴(yán)重違規(guī)行為。

五、侵犯他人權(quán)益

廣告主在未獲授權(quán)的情況下，使用他人肖像、商標(biāo)或作品等，構(gòu)成侵權(quán)。部分廣告內(nèi)容可能涉及性別、地域等歧視性表述，或宣揚(yáng)不良價(jià)值觀，引發(fā)社會(huì)負(fù)面影響。

六、隱瞞重要事實(shí)

廣告主為規(guī)避監(jiān)管或引導(dǎo)消費(fèi)，可能隱瞞對(duì)消費(fèi)者決策有重大影響的信息。如未披露產(chǎn)品存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)、隱藏附加費(fèi)用或夸大限時(shí)優(yōu)惠的緊迫性，均屬于隱瞞重要事實(shí)的不合規(guī)行為。

為避免上述問(wèn)題，廣告主應(yīng)加強(qiáng)法律法規(guī)學(xué)習(xí)，嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容，必要時(shí)可尋求專(zhuān)業(yè)法律意見(jiàn)。同時(shí)，廣告發(fā)布平臺(tái)也應(yīng)履行審核義務(wù)，共同維護(hù)健康有序的廣告市場(chǎng)環(huán)境。